解说电子商务购物网站的跳失率及其影响

电子商务购物网站的跳出率与跳失率一样吗？电子商务网站的跳失率高低意味着什么？一个好的电商购物网站在刚刚开始运营的时候，总是依靠一些网站数据来决定网站推广的方向与方案。一旦这个新运营的电商购物网站出现跳失率过高，证明这个商城网站的用户体验一般般，如何挽救电子商城购物网站的跳失率呢？

一、什么是电商购物网站的跳失率

跳失率=（只浏览一个页面就离开的访问次数/该页面的全部访问次数）X100％。跳失率是显示了顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该页面总访问次数的比例，英文为Bounce Rate。跳失率在电子商务网站分析中是一个重要的指标。在电子商务网站SEO中，跳失率直接体现出这个电子商务购物商城的登陆页是否有足够的吸引力让访客深入访问下去，达到营销的目的。

二、跳失率对电子商务购物商城网站的影响

购物商城网站的跳失率能够直接反映出该网站的UI设计整体风格以及网站的登陆页面是否具有引人入胜的魅力。我们的电子商务购物网站跳失率越小，代表购物网站越受欢迎，访客们更愿意访问更多的页面。如果这个网站的跳失率数值越大，说明电商网站的受欢迎程度很低。通过电子商城网站的跳失率，可以对网站进行登陆页或者后台好坏的评估。

三、二跳率与购物商城网站

我们谈了跳失率，那么二跳率是什么？二跳率=（在页面产生的首次点击次数（二跳量）/该网店页面的浏览量）X100％。如果说跳失率是反映电子购物网站登陆页面质量好坏的重要指标，那么二跳率就是提高购物网站转化率，提升电子商务网站营销效果核心的衡量指标之一。二跳率是有效测评电子商务购物商城的流量质量的指标，二跳率能反映出购物网站流量的质量，能比较客观地反映出商城购物网站的广告素材及载体与网站匹配程度的。