7月13日消息，记者从天猫了解到，天猫已正式启动2016年双11“春晚”项目，阿里“大文娱”版块将全面参与到天猫双11狂欢夜的筹备与直播阵营，浙江卫视成为第二届双11“春晚”官方合作电视平台。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“双11是一个从无到有的节日场景，随着我们不断挖掘用户的需求，多场景、多端的互动创新还只是开始。在今年，我们期望通过和浙江卫视等多个平台和媒体合作，实现更多元化的创新。”
浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊证实了双方合作的消息。他表示，浙江卫视会给双11晚会带来丰富的创意能量，带给观众更多的狂欢理由。今年浙江卫视希望与天猫共同将双11晚会打造成更加国际化、更加时尚化的节目品牌。
据天猫双11晚会筹办委员会总策划、阿里鱼负责人应宏透露，第二届天猫双11狂欢夜如何在平衡娱乐性和消费属性中不断创新，引入国际化明星和玩法值得期待。阿里巴巴集团旗下大文娱版块也均加入到双11晚会筹备和直播阵营。合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等出现在联动直播名单之列。
天猫双11不断创新，引发同行业的效仿和跟随，已经从事件级升级为现象级，其跨越式的成功离不开双11“春晚”对节日气氛的打造。2015年是天猫首次尝试电视直播领域的晚会节目，首台双11“春晚”将“最受消费者关注的节日”与“最受中国人欢迎的导演”融合，打造综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体，消费者通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，与全球亿万双11粉丝共同参与。
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